Premenovali ste firmu? Prechádzate zo živnosti na s.r.o.? Chcete novú identitu, nový web, novú doménu?
Zastavte sa. Toto rozhodnutie si zaslúži viac než len rýchle „áno“ alebo „nie”.
Doména nie je len adresa. Je to investícia.
Ak vám web už niečo prináša – návštevnosť, dopyty, zákazníkov – znamená to, že doména má hodnotu. Google ju pozná. Zákazníci ju poznajú. Možno na ňu vedú spätné odkazy, ktoré fungujú ako odporúčania.
Zmeniť doménu znamená, že o túto hodnotu môžete prísť.
Čo sa stane, keď doménu zmeníte?
Spustíte web na novej adrese a…
Začínate od nuly.
Google vás nepozná.
Zákazníci vás nenájdu.
Dopyty prestanú chodiť.
Aj keď všetky stránky zo starej domény správne presmerujete, vždy dôjde k výpadku. A to často dlhodobému.
Kedy zmenu nerobiť?
- Keď web funguje a prináša zákazky.
- Keď ide len o drobnú zmenu názvu firmy.
- Keď nechcete riskovať pokles tržieb.
V takom prípade ponechajte doménu a upravte názov firmy len na webe – v logu, v pätičke, v obchodných údajoch. A nezabudnite aj na profil v službe Google moja firma.
Kedy zmenu zvážiť?
- Keď stará doména nedáva žiadny zmysel.
- Keď úplne meníte značku.
- Keď vám to právne alebo „imidžovo“ nehrá.
- A keď ste pripravení investovať do nového rozbehu – SEO, reklama, komunikácia.
Ako zmierniť škody?
- Správne presmerovania (301) každého jedného URL.
- Starú doménu ponechať aktívnu aspoň pár mesiacov.
- Na novom webe jasne uviesť: „Bývalá firma XYZ“.
- Rozhýbať marketing, nech sa o zmene všetci dozvedia.
Čo odporúčame z praxe?
Neodporúčame meniť doménu len preto, že máte nový názov. Starý web je ako rozbehnutý vlak. Ak prestúpite, neraz zistíte, že ten nový má meškanie… niekedy dlhodobé.
Neviete sa rozhodnúť? Ozvite sa.
Pomáhame živnostníkom a malým firmám robiť múdre rozhodnutia v online prostredí. Zavolajte. Napíšte.
